Visuels 3D
3 solutions existent pour réaliser les visuels de vos packagings :
Faire réaliser les vues du packaging à partir d’un vrai 3D dynamique.
Les avantages sont :
- des vues réalistes et d’excellente qualité,
- réalisées dès la validation des pdf de photogravure donc très en amont pour être envoyées aux distributeurs afin de répondre aux appels d’offres
- en respectant les standards GS1 au niveau du nommage et des spécifications (résolution, définition, ratio, format, chromie, …) spécifiques à chaque pays.
- à partir d’un process automatisé garantissant que 100% des changements de packaging donneront lieu à de nouveaux visuels
- et à un coût très compétitif grâce à des partenaires sélectionnés spécialisés dans la 3D (entre 100€ et 200€ pour avoir toutes les vues du packaging). Ce qui permet souvent de faire des économies par rapport aux prix demandés par les agences de pack.
Faire de vraies photos des packagings.
Le seul avantage est que les photos sont réalistes à condition qu’elles soient faites par un professionnel, mais les inconvénients sont nombreux :
– mauvaise qualité des visuels car les packagings sont souvent abimés sur les coins ou froissés quand il s’agit de sachet.
– délai et complexité pour récupérer les produits physiques car cela implique que la fabrication ait commencé. Cela occasionne des coûts d’envoi et des décalages qui sont incompatibles avec les demandes des distributeurs surtout quand il s’agit d’innovations.
Enfin l’inconvénient majeur est un risque d’oubli de certains packagings surtout dans le cas de multiples usines en France, à l’étranger ou chez un copacker car il est très difficile de mettre en place un process de récupération systématique de tous les nouveaux packs.
La réalisation des visuels par les agences de pack.
L’avantage évident est le délai car l’agence qui travaille sur l’artwork est la mieux à même de réaliser un visuel rapidement sur un logiciel type photoshop.
Mais il y plusieurs inconvénients :
– le prix car les agences ont des coûts horaires élevés. Il est fréquent de payer entre 200€ et 500€.
– le fait que le visuel fasse souvent « fake » et manque de réalisme.
– que cela concerne uniquement les vues de face car les visuels sont faits à partir d’artwork/exe et non à partir des pdf de photogravure.
– que cela concerne principalement les innovations ou les grosses rénovations et ne prennent pas en compte les changements mineurs des vues de face et les changements sur les autres vues du packaging.